美媒：微软进军中国游戏机市场机遇与挑战并存
发布时间：2014/8/1 16:24:29 作者：佚名 点击：
据美国著名投资理财网站The Motley Fool7月29日报道，微软在近期分别与中国电信和京东商城签订合作协议，在中国大陆地区推出Xbox One，抢先占领主机市场。
据英国路透社报道，中国电信将与其3000万宽带网络用户的协议，在9月份开始发售Xbox One，目前具体价格暂未公布。京东商城将在7月28日到7月30日期间，接受腾讯移动QQ用户和微信用户的预订。
资料图
去年9月，微软开始与中国机顶盒制造商百事通公司合作，在上海自由贸易区生产Xbox One，借此打开中国市场。而索尼也与上海东方明珠文化发展有限公司(简称OPCD)签订了PlayStation 4的生产合同。
此前，索尼的PS4和任天堂Wii U的销量都超过了Xbox One，那么微软与中国厂商的合作又能否助Xbox One在这场竞争中脱颖而出呢？
庞大的市场充满巨大挑战
微软、索尼和任天堂都希望中国对游戏机禁令的解除能够使中国玩家从PC平台转移到家用游戏主机平台。中国是一个庞大的市场，据亚洲分析公司Niko Partners估计，到2018年，中国PC网游市场的市场规模将达到234亿美元(约合1445亿元人民币)，约为2013年119亿美元(约合735亿元人民币)的2倍。而信息技术分析公司Gartner预测，到2015年年底，全球游戏机市场的市值将达到550亿美元(约合3397亿人民币)。目前，中国大约有6亿玩家，这几乎是美国人口的两倍。
不过，将PC玩家吸引到Xbox One平台上并不是一件容易的事。据游戏资讯网站GameSpot的调查显示，只有大约8%的Xbox One玩家和10%的PS4玩家是从PC端被吸引过来的。此外，中国PC市场正面临来自国产手机游戏的竞争，而它们也将是主机产业的一大威胁。
微软深知Xbox One销售会遇困难
对于这些挑战，微软并非浑然不知，因此推出了不少额外服务以吸引中国玩家。最近微博上贴出来一张“限量版”Xbox One套装的照片，并称售价为3499元人民币。这个套装包括一台游戏主机、一个游戏手柄和一台Kinect、一张价值100元的京东优惠券、一张价值100元的手柄优惠券、一个价值1000元人民币的“大礼包”以及3款“重磅级”游戏。目前，“大礼包”和三款游戏的具体内容还不清楚。不过从整体的内容来看，这个套装要比北美销售的无Kinect版Xbox One便宜。
游戏主机梦会因为盗版而破灭吗？
美国商业软件联盟表示，2013年中国软件盗版率达74%，这个问题是Xbox One的又一挑战。因为微软计划以薄利甚至亏损的价格出售Xbox One主机，并以降低30%的价格促销Xbox One游戏来弥补损失。然而，如果中国用户破解主机并安装盗版游戏，更高的游戏机销量只会使微软遭受更大的亏损。
总结
微软深知率先登陆中国游戏机市场的重要性，因为与日本市场相比，这里成功的机会更大。展望未来，微软和百事通公司将会带着XboxOne参加7月31日到8月3日在上海举办的ChinaJoy游戏展，这或许会让投资者们更好的理解微软进军中国市场的长期计划。(实习编译：郭俊明 审稿：陈薇)
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